拜网路、科技日新月异所赐,广告内容要有效地进入消费者心中显得更加困难。有鉴于此,全台最大户外交通媒体集团合和国际举办「2016户外广告创新 数位科技论坛」,请来4位在移动者品牌行销领域的翘楚,分阶段解析最新O2O广告关键与趋势。在12/7论坛举办当日,合和国际营运长谢卓烨特地亲临现场,《动脑》杂誌社长王彩云也拨冗参与。首场论坛由合和国际数位技术顾问陈显立,搭配合和国际数位发展协理薛闵如打头阵,点出创造动机加上虚实整合,才能迎来商机。

户外广告如何创造动机,利用场域营销爆发广告转换率? 12/7 活动当天有许多贵宾亲临现场,图片由左至右分别为:摩菲尔国际总经理黄敏忠、合和国际营运长谢卓烨、《动脑》杂誌社长王彩云、合和国际数位发展协理薛闵如。

如何创造动机?从「网路3大核心」下手

动机如何创造?在这个资讯大爆炸的年代,消费者每天都会接收到成千上万的讯息,但可惜的是,其中多数都是稍纵即逝,不会停留在脑海中太久;陈显立认为,内容、社群与商机这「网路3大核心」是其中要领,唯有创意又独特的内容、让人眼睛一亮的表现形式,才能抓住目标群众的注意力、製造讨论话题。

陈显立表示消费者旅程早已不可同日而语,直线式的思考无法解决现今行销窘境,如何「做A转B赚C」才是重点,「不要顺着想,要逆着想!」他如是说;不仅如此,还得找到对消费者而言最重要的关键对症下药,萃取出消费动机再无限放大,他举网路红人谷阿莫为例,在做足上述前提下,透过社群的病毒式散播、全新的销售模式,更能顺利进行商务行为。

户外广告如何创造动机,利用场域营销爆发广告转换率?

现在的行销操作手法早已不可同日而语,陈显立更指出:「不要顺着想,要逆着想!」。

 

虚实整合扩大品牌声量,场域营销爆发实际人流

另一方面,薛闵如表示:「买卖不能只有停在『卖』,卖之后才是消费者体验的开始。」口碑推荐会比其他广告行为更具说服力;再者,行销也不再是掌握于卖方手上,而是买方究竟身处何方? 透过品牌声量的极大化去爆发人流密集度,才能有效提升转换率。

除此之外,薛闵如以「虚实整合奏效才能扩大品牌市佔率」接着说明上述观点,指出消费者其实没有太明确的虚实之分,重点在于卖方如何找到虚实整合的转换点。言谈中她更表示,许多人都忽略了「场域创新」,但其实场域营销能接触真正的人流、实际推动消费者的慾望需求,是未来广告行销的一大利器,并举交通媒体特有的不可逆以及封闭特性为例,认为透过ibeacon的创新技术,交通媒体会是APP推播广告讯息的绝佳场域。

户外广告如何创造动机,利用场域营销爆发广告转换率? 薛闵如表示,找到买方在哪是绝对关键!而场域能连结到真正人流、进一步推动消费行为,是未来趋势。

 

每个移动过程中的微时刻,都是无数商机

随着行动装置蓬勃发展,户外广告的成长尤为亮眼,无论时代如何转变,消费者永远会出门,利用移动过程中的微时刻,触发对品牌广告的动心起念;透过户外广告互动技术主动接触移动中的消费者,每个细小的微时刻,都是无数商机。

此外,乌龟移动科技执行长许禾杰也将会在12/15的场次中,分享如何透过定位技术,实现广告讯息的深度传播,甚至为品牌创造声势;而壹传媒集团数位媒体业务副总吴志裕,则将在12/29透露内容刺激对场域广告的重要性,若欲更加全面地了解移动者品牌行销新法,接续两个场次现正热烈报名中,欲知详情可于最下方直接报名,或至 活动通Accupass 直接报名。

户外广告如何创造动机,利用场域营销爆发广告转换率? 活动场内空间宽敞完善,两侧还有专属高处电视,零死角观看讲师精彩内容。户外广告如何创造动机,利用场域营销爆发广告转换率? 许多参与的贵宾与会场大型看板合照,留下活泼的身影。

     

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